Det finns en gammal sanning i marknadsföring: "Känn din målgrupp." I efterhand framstår det som märkligt att just amerikanska Bud Light – det ikoniska, lättdruckna ölet som för många symboliserat amerikansk manlighet, sport och enkelhet – inte verkade göra just det.
När Bud Light våren 2023 inledde ett samarbete med transprofilen Dylan Mulvaney, satte det igång ett av, enligt vad jag har läst och förstått, de mest uppmärksammade konsumentupproren i modern amerikansk företagshistoria. Ett enda Instagram-inlägg med en specialdesignad ölburk blev startskottet för ett rasande kulturkrig, med direkta ekonomiska konsekvenser. Bud Light – som länge varit Amerikas mest sålda öl – blev snabbt symbolen för vad som beskrivs som att “go woke and go broke”.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar