I min första bok, Börspsykologi – så blir du en bättre investerare, skriver jag om kognitiv dissonans, vilket kortfattat kan förklaras som det obehag du upplever när du har bestämt dig för X, men har en tillfällig känsla som skriker efter Y. Dock skulle ett exekverande av Y bryta det X du lovat dig själv. Som ett exempel kan nämnas allas vår Annika, som lovat sig själv att det får vara slut på konsumtion av nya väskor. Dels kostar det, dels är garderoben sedan länge full. Därtill ska hon ut och resa i sommar och börjar hon inte avsätta (i.e. spara) nu kommer hon leva likt en knäckebrödsturist medan övriga äter… svenska köttbullar. Och frågar efter svenskt kaffe…
Dock går hon en dag förbi en affär och i skyltfönstret ser hon en väska som inte bara är enormt fin, utan den skriker även hennes namn. Det är som den är skapt för henne och enkom henne. Hur att göra? Hon har lovat sig själv, men den tillfälliga viljan skriker ”köp”. Två totalt motstridiga känslor slåss nu likt två sumobrottare á la Street Fighters Honda. Tyvärr är fallet mer ofta än sällan att människan, homo icke economicus, följer den tillfälliga känslan och ursäkter sig med ”bara för den här gången”. Samma gäller ofta de som lovat ett ej äta godis eller sötsaker. Studera dessa när de har en hektisk dag där precis allt går emot dem – står det en skål med godsaker i personalrummet så är de bland de första att greppa en näve…
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar